请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

爱久养身园-大众养生网-中华养生网-2213养生网-养生之道网-提供让人人平安的健康保健,疾病防护,营养师问答和食谱

搜索
热门搜索: 健康 瑜伽 养生
 找回密码
 立即注册
热图推荐
  • 我家简简单单刷大白墙,装修花了不到7W,邻
  • 给力!这个县人武部优先落实退役军人优抚安
  • 北京故宫博物院珍宝馆(六)紫禁城中颜值造
  • ISIS疑被彻底消灭,最后战斗过程极为惨烈,
  • Java搭建web服务器之Socket编程,更好的理
  • 最大败笔交易诞生!猛龙弃将场均26+15制霸
  • 饭店吃饭时,这3种蔬菜最好不要点,服务员
  • 中石油38天3人落马:他和“西北虎”搭过班
  • 吃山竹好吗?有哪些禁忌?这3个禁忌或许是
  • 美媒称美政府批准售台60多架F16战机,外交
查看: 707|回复: 0

夏洛之恋 安德玛重新发力功能性运动服饰 能否挽回业绩? 调教母狗奴

[复制链接]

649

主题

720

帖子

1616

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
1616
发表于 2019-4-15 18:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国商网 唐砚/摄



中国商报/中国商网(记者 颉宇星)近日,运动品牌安德玛发布了RUSH系列运动装备。据悉,RUSH系列包括男式和女式训练及跑步修身T恤、长袖运动衣、训练及跑步紧身裤,以及女式运动内衣。业内普遍认为,此次的新品发售预示着安德玛重回功能性运动服饰领域。而对于近年来不断遭遇业绩滑铁卢的安德玛来说,重新找回定位能否挽回业绩?
重新发力功能性运动服饰
RUSH系列是安德玛推出的新产品系列,主打跑步和健身。安德玛官网显示,该系列产品使用矿物染织面料,通过人体能量释放,面料能量吸收,再将能量反馈给身体各部位。
去年年底,据外媒报道,安德玛主席兼首席运营官KevinPlank在接受采访时表示,安德玛决定回归本质,将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。“我们在健身房比在T台更自在。”他说。
实践证明,安德玛确实不太适合时尚界。据了解,安德玛曾经跟风试水运动时尚,其于2017年推出了UnderArmourSportswear(UAS)产品线,定位高端运动休闲,但产品并不受欢迎。
从2017年开始,安德玛业绩持续低迷。2017年,安德玛出现了4826万美元的亏损,净利润同比下滑118.78%。去年全年,安德玛净亏损达4600万美元。而早在2014年,安德玛曾以北美市场总营收超过30亿美元的佳绩,成功晋升为美国第二大运动品牌。
中国文教体育用品协会相关专家表示,安德玛主要靠主打产品吸汗速干紧身衣拉动业绩增长,一旦该细分市场趋向饱和,其业绩增速必然会放缓。另外,相比耐克、阿迪达斯等国际运动品牌巨头,安德玛在打造海外知名度、存货管理、店铺经营等方面经验明显不足。
而此次新品发布后市场反响如何?安德玛北京王府中环店的销售人员告诉记者,从目前来看,消费者对于新产品并不“感冒”,大部分消费者还是更倾向于选择经典款产品。还有一些门店的销售人员同样表示,从线上线下的数据来看,目前还是旧款销量较好。
重现佳绩需“多管齐下”
上述受访专家介绍,安德玛在经历一系列挫折后,目前的产品主要定位于健身领域。“但是,目前健身赛道上的选手实力都不弱。”他表示,“尤其是露露柠檬和锐步,都专注于健身领域,安德玛需要更加了解竞争对手。”
据悉,露露柠檬主打的产品为高端瑜伽服饰。与安德玛硬朗、冷峻的感觉不同,露露柠檬更加时尚、柔和,能更好地满足女性用户的需求。
值得一提的是,露露柠檬在营销上也很有一套,其通过大量地向瑜伽老师、健身教练提供免费的服装,把他们作为“意见领袖”来影响周边的学生,以此作为“流量入口”。这样一方面节省了营销费用,还能通过教练们进行精准营销。
露露柠檬年业绩也不错。该品牌去年实现营收33亿美元,以不变汇率计算,同比增长25%;净利润为4.84亿美元,毛利率达到55.2%。
而锐步先后和CrossFit、Lesmills两个健身体系合作并推出了相关系列服饰,向更加细分的健身领域挺进。据悉,锐步也与健身房达成合作,包括上海的健身房CrossFit、MeWellness,以及北京的健身房CrossFitSlash,双方将在产品推广、教练签约等方面进行合作。
除了需要了解竞争对手,安德玛更需要重视质量问题。去年10月,北京市消费者协会曾对吸湿速干类服装进行测试。其结果显示,安德玛男装针织运动服的吊牌描述其“可吸收皮肤上的汗水,呈现清凉、干爽与轻巧之感”,但测试后发现,该产品的吸水率和其吊牌所描述的功能有一定的出入。
上述专家表示,目前很多国外运动品牌逐渐重视中国市场,但有些产品屡屡被爆出质量问题,品牌的形象也会因此受到打击。他认为,中国市场虽然很大,但竞争者也非常多,品牌需要多管齐下,在产品质量、定位、渠道、营销等多方面都要有更强大的把控能力,才能更好地发展。
感谢您的阅读

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

    联系我们
  • 咨询电话:0000 - 12345678 9999888877
  • 邮箱:123456789@qq . com
  • 地址:北京市海定区通州路群芳园二园1号楼9号
    移动客户端:
    关注我们:
  • 微信公众号:
  • 123cwyy
  • 扫描二维码加关注

快速回复 返回顶部 返回列表