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混沌修真诀txt下载 李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗? 海贼王之血狼风流

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发表于 2019-5-18 00:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
一向 在联名选择上慎之又慎的 李宁,早前在官微上宣布了自己这一季的最新联名对象—— 年龄比祖国还年长一岁,中国第一大报《人民日报》
跨界之广,出乎众人预料。
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潮流服饰品牌与报刊的合作,也很容易让人联想到去年 Supreme 找到《纽约邮报》登广告的那一番操作,直接在报纸的头版版面印上 Logo 就能引发哄抢。
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就在大家纷纷猜测李宁跟《人民日报》会不会效仿,让人们重燃起购买报纸的热情的时候,双方也正式官宣了:我们可是正儿八经的联名,有衣服的
不久,系列单品便正式发布
实际上,李宁此番联名的是《人民日报》的新媒体部门,应该是区别于传统报刊的分支。
而联名单品一如既往的是潮牌中最常见的那几件套:Logo T恤、帽衫、马甲以及帽子挎包等配饰。
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李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ 李宁 x《人民日报》

T恤 胸前点缀有“ 李宁与人民日报 ”字体的联名 Logo,也左侧采用了荧光配色的李宁品牌标志与人民日报设计的号外图案。
背部的印花则致敬了《人民日报》在 1984 年刊登的李宁先生在洛杉矶奥运会上获得金牌后致敬的照片。
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细心的小伙伴应该发现了,这次李宁的 Logo 标志是大家印象里较为深刻的老标。
选择老标,同样是对 1990 年李宁的品牌标志在《人民日报》上的首次正式曝光的致意。
对于我们这些熟悉李宁品牌的发展历程的人来说,这个标志代表的就是那份特有的复古回忆。
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还有剩下的报纸印花单品,图案的设计灵感一样是以往《人民日报》上刊登的,关于李宁先生本人以及李宁品牌的报纸版面。
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不过,跟发布前的满心期待不同,等到见到真面目的那一刻,叶子个人却没有感受到太多的意外惊喜。
就单品的设计出来,要让我来给这轮的联名系列打分的话,我能给出的最高分是 7 分(满分 10 分),及格以上,但新意不足。
这样评价,应该不少人会认为叶子故意在酸、在抹黑······
但换个说法或许大家可以冷静地看下去:这是一次联名形式大于联名设计的联名系列
作为中国媒体的权威象征,《人民日报》这一次与近年来在国际舞台上频繁以“ 中国风 ”设计亮相并吸引了众多关注的品牌李宁合作,虽然是始料未及,但似乎又在情理之中。
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探寻这次联名背后的意义,我们应该跳脱出单品的设计层面,从两者选择合作的本身来看。
相比于《人民日报》给李宁带来的“ 关注 ”,后者给前者带来的“ 东西 ”几乎可以说是微乎其微。
“ 李宁还需要关注吗?”
的确,国内就不用多说了,就算在国际上,如今李宁的关注度都不低。
但我们都知道,《人民日报》代表的一直以来代表的都是中国主流的思想价值观念。
与李宁的合作,不妨可以看作是一次 中国的权威象征对中国品牌、中国设计(创造)的重要肯定,以及对中国年轻潮流文化推动的导向与支持
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而对于品牌自身的发展来说,此次联名也势必会给李宁的日后联名开拓了更多可能性。
我们不妨可以期待一下,未来李宁会跟更多能够在不同行业领域代表中国的重要“ 单位 ”展开跨界合作,一同将中国的特色文化潮流推向高潮
类似的例子,我们很容易回想起去年李宁与国产汽车品牌 红旗 的联名。
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这两者代表的同样是两种不同的底蕴文化,但共同突出特质都是“ Made In China ”,这背后便是文化自信的体现。
但不同于这次,李宁 x 红旗 无论是从联名背后的意义,还是具体的单品设计角度来看,叶子个人觉得都可以算是满分的完美答卷
红旗汽车图案的重塑融入,有种非常熟悉且显著的,属于我们中国自己的复古特色。看到单品,你很容遐想到这个中国品牌几十年来的曲折历程和发展积淀,韵味感十足。
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李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ 李宁 x 红旗

然而,一年多过去了,李宁对“ 国潮 ”的表达跟理解,似乎还仅仅停留在图案的设计和 Logo 的叠加上,所以这也就是为什么叶子会觉得说这次联名,新意稍有欠缺。
也许有人会反驳:
你不就是在跪舔吗,国外的品牌联名用 Logo 搞噱头的多了去······
当然,叶子不否认,甚至国外品牌用 Logo 联名圈钱的现象还有过之,典型如 Supreme,Logo 用得比谁都溜。
可作为刚刚发展“ 起步 ”的国内品牌,想要改变长久以来给消费者留下的固化印象,只有 Logo 或是限量的联名是远远不够的。
更加直白点说,Supreme 的 Logo 年轻人都想要,但李宁的呢?
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近年来,想必大家多多少少都有看到,国内品牌好像完全习得了国外品牌的联名套路,掀起了一阵阵联名热潮,甭管是品牌与品牌、品牌与个人、品牌与 IP······
只要是有热点的东西都要追着联名,至于设计出来的“ 卖相 ”如何,已经不重要,反正够热闹就行。
因此,现在多数的联名合作越来越像是一种变相的“ 炒卖 ”
不过事实上,我们也不应该单纯地把联名想象成是一种多么有意义的价值行为。
总结来说,联名的主要作用有两种:
? 首先是最直接的盈利。融合了两种不同风格的单品蕴藏着纪念性,能够刺激购买欲。
? 然后就是文化价值层面的。联名可以使得单一品牌的形象定位变得多元起来,打破了不同群体领域的壁垒,向陌生的受众传播品牌核心的文化理念,对品牌形象影响力的提升有着重要作用。
李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ 太平鸟 x Coca Cola

有了物质基础才能够谈文化意义。
从品牌盈利的角度来说,联名可以使自己获得更多的关注曝光,让产品变得更加火爆受欢迎,这没什么好说的。
问题就在于,国内品牌的联名合作多数都属于临时起意的追热点,万一联名出来的产品受欢迎当然好;如果市场反馈不佳,那么就不会有下一次。
因此我们很难在国内看到,一个品牌有稳定的联名对象。
这样“ 拍屁股决定 ”的联名系列往往所展现的深度不够,带来后果不旦是不能扭转固化下来的品牌形象,严重点反而会招致一定程度的反感。
联名效果的获得前提,是受众群体的接受程度。
诚然,包括 Supreme、Nike、adidas、UNIQLO ······都在不停地出着联名,设计肯定也有不那么尽如人意的系列。
而它们敢这么做,正是因为这些品牌有着以往深厚的耕耘基础,无论是潮流还是产品的科技层面,几乎可以说是无论如何出联名,尽管有非议,但人们也都会易于接受。
相对国内品牌来说,这就是国外品牌的优势,我们不得不承认。
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李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ J.Crew x Nike Killshot「Sail Green」配色

但对于国内品牌来说,恰恰不可这样。
联名之下如何保障自己所倡导的理念核心,更加具体生动地在单品设计上表现出来,加大对产品研发的投入,呈现出新的市场上没有的东西,这才是关键的。
有了“ 优秀产品 ”的支撑,这样的联名才能获得认同,自然也就备受追捧了。不然,单纯地用热度、情怀来“ 糊弄 ”人,迟早会透支品牌。
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李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ 匹克态极跑鞋 x 电影《阿丽塔》

得承认,越来越多的品牌能够从联名中获得利益。
但我们的目光不应该只停留在第一层的短暂热捧上,还应该看到第二层联名背后深远的战略布局。
一味的没意义联名,只会让本没有稳固基础的品牌遭受到非议更多罢了。
说到底,联名热潮只是国产品牌们走出的第一步,接下来该怎么样走得稳健,健康地持续下去才是最重要的。
最后,也不难发现近些年来国牌们确实是在产品研发设计上下足了功夫,所以不妨让我们多点耐心跟信心,期待它们接下来的“ 模样 ”。
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李宁与人民日报联名,难道联名是国潮们成功的唯一出路吗?  养生 plugin▲ 安踏氢跑鞋 x Coca Cola
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